Entender quais são os motivos que levam as pessoas a procurarem uma academia pode ajudar no planejamento estratégico do seu negócio.
Os dados que iremos apresentar se referem ao mercado americano e foram publicados no IHRSA Global Report 2012, referentes ao último bimestre de 2011, mas não diferem muito dos motivos apontados pelos brasileiros.
Os frequentadores responderam à seguinte pergunta:
Quais são as metas pessoais para frequentar sua academia atual?
- Eu preciso ficar saudável – 52,2% *
- Eu preciso ficar em forma – 53,1% *
- Para perder peso – 48,5% *
- Para melhorar a aparência – 45,1% *
- Para manter a força – 45% *
- Para me sentir melhor – 43,5% *
- Para ficar flexível – 43,4% *
- Para manter o peso – 42,2% *
- Para aumentar a massa muscular – 41,3% *
- Eu preciso entrar em forma – 36,5% *
- Por um motivos específico de saúde – 20,2% *
- Para impressionar os outros – 9,2% *
- Para ganhar peso – 8,3% *
Como aproveitar esses dados?
A grande maioria das academia de ginástica no Brasil ainda tem o foco no Fitness, no corpo, nas formas, na estética. Um dado importante é que apesar de sermos o segundo maior mercado de academias do mundo, apenas 3% da população frequenta as academias por aqui.
Já falei aqui no blog sobre as estratégias do Oceano Azul no post Em qual oceano você navega? Estratégias para acabar com a concorrência. Marquei as respostas da pesquisa acima com três cores que podem ajudar a navegar em um oceano azul, buscando estratégias que ajudem a focar na saúde e bem estar, para tentar atingir os 97% da população restante!
- Em azul estão marcadas as respostas relacionadas exclusivamente à saúde e bem estar.
- Em amarelo estão marcadas as respostas que podem ser relacionadas à saúde e bem estar, mas também à preocupação com a estética corporal.
- Em vermelho estão marcadas as respostas relacionadas exclusivamente com o fitness, a estética corporal.
